ISSN (print) - 0131-7652

ISSN (online) - 2686-7605

Vol. 55 No. 5 (2025)
CROSS-BORDER INTERACTION

K-pop Culture as a Tool of “Soft Power”: Practices for Engaging Russian Youth

Requires Subscription or Fee PDF (Русский) (RUB 200)
  • O.P. Fadeeva,
  • K.K. Musalimova
O.P. Fadeeva
Institute of Economics and Industrial Engineering, SB RAS; Novosibirsk National Research State University
K.K. Musalimova
Novosibirsk State University
DOI: https://doi.org/10.30680/ECO0131-7652-2025-5-277-298

Published 2025-10-06

Keywords

  • youth; Hallyu wave; pop culture; glocalization; consumption and engagement practices; soft power; fans; South Korea

How to Cite

1.
Fadeeva О, Musalimova К. K-pop Culture as a Tool of “Soft Power”: Practices for Engaging Russian Youth. ECO [Internet]. 2025 Oct. 6 [cited 2026 Jan. 23];55(5):277-98. Available from: https://ecotrends.ru/index.php/eco/article/view/4911

Abstract

In the modern world, there are many cultural trends that are of interest to representatives of different groups and generations not only in their own country but also abroad. One of them is K-pop culture, which is a combination of Korean ethnic traditions and musical standards of Western performers. Its unique style has received recognition from young people in many countries around the world. Based on materials from a semi-formalized interview with residents of Novosibirsk aged 18–29, the paper examines the motives and practices of involving Russian youth in the world of South Korean pop music and other cultural processes, the role of “digital” fan communities in popularizing and promoting this phenomenon, and the tools forming the loyalty of K-pop fans to goods and services of the Republic of Korea. The paper presents a social mechanism for using K-pop as a “soft power” tool to maintain positive cultural communication between representatives of Russian and South Korean societies.
Requires Subscription or Fee PDF (Русский) (RUB 200)

References

  1. Аигина Е.В., Новикова Е.Ю. Халлю-туризм («Корейская волна») как новое направление развития туризма в Республике Корея // Вестник Российской международной академии туризма. 2017. № 1. С. 140–145.
  2. Белас Л., Беласова Л. Мультикультурализм в глобализирующемся мире // Вестник Вятского государственного университета. 2014. № 7. С. 6–10.
  3. Белая Е.К., Кашина М.А. К-поп, социальные сети, гендерные представления: проблемы презентации и восприятия (на примере творчества группы BTS) // Управленческое консультирование. 2022. № 11. С. 67–85. https://doi.org/10.22394/1726–1139–2022–11–67–85.
  4. Бураев Д.И., Гармаханов М.Ц. Корейская волна и мягкая сила. Стратегия развития и распространения // Вестник Бурятского государственного университета. 2014. № 8. С. 115–119.
  5. Важинский Н.П. К вопросу об определении термина «культура» // Аналитика культурологии. 2010. № 16. С. 13–21.
  6. Замалиева А.М. K-pop: корейская культура захватывает мир? // Казанский вестник молодых ученых. 2021. Т. 5. № 1. С. 120–122.
  7. Кадосина А.В., Филиппова Я.Д. Корейская волна в контексте развития экономики Южной Кореи // Казанский вестник молодых ученых. 2019. Т. 3. № 1. С. 128–134.
  8. Камилев Т., Файзулаева М. Шоу-бизнес в современном мире // Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. 2010. № 2. C. 105–109.
  9. Лётина Н.Н., Логинова И.В. Idol как феномен современной корейской культуры // Верхневолжский филологический вестник. 2017. № 3. С. 85–89.
  10. Най, Джозеф С. Гибкая власть: как добиться успеха в мировой политике / Пер. с англ. В.И. Супруна. Новосибирск, М.: Фонд социо-прогност. исслед. «Тренды», 2006. 221 с. ISBN5–902688–05–1.
  11. Рыбальская В.В. Халлю: интеграция южнокорейской культуры в мировой рынок // Корееведение в России: направление и развитие. 2022. № 2. С. 16–24.
  12. Сергеева Д.А., Орлова Е.А. Музыкальная интеграция: положение поп-культуры Южной Кореи на российском рынке в 2023 году // Корееведение в России: направление и развитие. 2023. № 2. С. 93–101.
  13. Ситалиева К.А. Влияние «Корейской волны» на экономику Южной Кореи // Казанский вестник молодых ученых. 2020. Т. 4. № 2. С. 124–129.
  14. Степанова В.С., Панченко О.Л. Корейская поп-культура в России: основные направления развития // Казанский вестник молодых учёных. 2019. Т. 3. № 3. С. 61–68.
  15. Степанова Л.Л. Влияние «корейской волны» на экономику и туризм Южной Кореи // Казанский вестник молодых ученых. 2020. Т. 4. № 2. С. 60–64.
  16. Стычинский М.С. От мультикультурализма к культурной глокализации // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. 2015. № 5. С. 9–13.
  17. Федоренко К.С. Предпосылки феномена корейской волны (конец 1950-х – начало 1970-х годов) // Ученые записки Петрозаводского государственного университета. 2022. № 8. С. 20–26.
  18. Шендрик А.И. Глобализация в системе культурологических координат // Знание. Понимание. Умение. 2004. № 1. С. 59–71.
  19. Erguvan, M. (2021). Increasing Visibility of the Turkish Fans of South Korean Popular Culture through Translation. Journal of Translation Studies. No. 30. 61–86. DOI: 10.37599/ceviri.904565
  20. Nye, J. (1990). Bound to Lead: The Changing Nature of American Power, New York: Basic Books.
  21. Otmazgin, N., Lyan, I. (2014) Hallyu across the Desert: K-pop Fandom in Israel and Palestine. Cross-Currents: East Asian History and Culture Review, Vol. 3. No. 1. Pp. 32–55.
  22. Proctor, J. (2021). Labour of Love: Fan Labour, BTS, and South Korean Soft Power. Asia Marketing Journal. Vol. 22: Iss. 4, Article 5.
  23. Robertson, R. (1992). Globalization: Social Theory and Global Culture. London: Sage.
  24. Walsh, J. (2014). Hallyu as a Government Construct: The Korean Wave in the Context of Economic and Social Development. In: Kuwahara, Y. (eds) The Korean Wave. Palgrave Macmillan, New York. Pp. 13–31.