РОЖДЕНИЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЙ МИФОЛОГИИ. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ БРЕНДА ГОРОДА

Аннотация

На фоне усиления конкурентной борьбы между городами повысилась необходимость формирования бренда города в сознании различных групп потребителей. Специфика бренда города в том, что он способен стать действенным инструментом реализации долгосрочной политической и макроэкономической стратегии.Along with increasing of competition between cities, the necessity to create the brand of a city in the minds of different groups of consumers has appeared. The specificity of the brand of a city is that it can become an effective instrument for implementing long-term political and macroeconomic policies.